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運(yùn)動(dòng)服飾份額下降，促銷效果有限 ? 361度份額繼續(xù)收縮，均價(jià)再次下滑拖累銷售額同比轉(zhuǎn)負(fù)。361度童裝保持20以上的增長，合計(jì)后品牌仍有正增速。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， 1. 三平臺(tái)： ① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額占比2.2%，同比變動(dòng)-0.2個(gè)百分點(diǎn)； ② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額（7.3億）同比-6.7%，均價(jià)（116元）同比-7.9%。 ? 361度份額回落主要受運(yùn)動(dòng)鞋拖累，其中休閑品類拖累最大，跑步鞋表現(xiàn)相對堅(jiān)挺。 ? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)： 1. 行業(yè)2025Q2增速： ① 運(yùn)動(dòng)服飾+3.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+27.1%、運(yùn)動(dòng)鞋-3%； ② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 361度2025Q2增速： ① 運(yùn)動(dòng)服飾-6.7%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+8.1%、運(yùn)動(dòng)鞋-9.2%； ② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+5.7%、籃球鞋-40.6%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-32.6%、板鞋-34.2%。 運(yùn)動(dòng)休閑服實(shí)現(xiàn)增長但份額下行，價(jià)格下滑擴(kuò)大 ? 361度運(yùn)動(dòng)服銷售額有所回暖，份額持續(xù)下行，價(jià)格下滑幅度加大。渠道上抖音和京東自營增長明顯。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， 1. 三平臺(tái)： ① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額占比1.5%，同比變動(dòng)-0.3個(gè)百分點(diǎn)； ② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額（1.3億）同比+8.1%，均價(jià)（60元）同比-16.7%。 跑步鞋保持增長，份額小幅回落 ? 361度跑步鞋增速下降，份額出現(xiàn)回落，價(jià)格延續(xù)上升趨勢。渠道上京東帶動(dòng)銷售增長。產(chǎn)品方面，經(jīng)典專業(yè)跑鞋大單品均價(jià)有所下降但占比繼續(xù)上行推動(dòng)整體價(jià)格增長。 ? 專業(yè)跑鞋矩陣（飛燃、飛飚、飚速、赤焰、爆沫、Spire、國際線）占比明顯上升，從去年同期37%提升至53%，均價(jià)從476元下降至416元，仍處于較高水平。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， 1. 三平臺(tái)： ① 跑步鞋2025Q2銷售額占比5.1%，同比變動(dòng)-0.2個(gè)百分點(diǎn)； ② 跑步鞋2025Q2銷售額（3.9億）同比+5.7%，均價(jià)（201元）同比+5.8%。 籃球鞋份額繼續(xù)下行，銷售量和價(jià)格均下降 ? 361度籃球鞋延續(xù)份額下滑的趨勢，量價(jià)雙降。 1. 三平臺(tái)： ① 籃球鞋2025Q2銷售額占比3.2%，同比變動(dòng)-0.6個(gè)百分點(diǎn)； ② 籃球鞋2025Q2銷售額（0.3億）同比-40.6%，均價(jià)（252元）同比-25.7%。 運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額回落，價(jià)格持續(xù)下沉 ? 361度運(yùn)動(dòng)休閑鞋繼前兩個(gè)季度企穩(wěn)后再次收縮，趨勢企穩(wěn)，價(jià)格下行加劇。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， 1. 三平臺(tái)： ① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額占比1.6%，同比變動(dòng)-0.7個(gè)百分點(diǎn)； ② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額（0.8億）同比-32.6%，均價(jià)（136元）同比-14.5%。 板鞋表現(xiàn)弱于行業(yè)，市場份額下滑，價(jià)格持續(xù)下跌 ? 361度板鞋份額下滑趨勢延續(xù)，銷售額下降幅度有所收窄。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， 1. 三平臺(tái)： ① 板鞋2025Q2銷售額占比0.5%，同比變動(dòng)- 0.1個(gè)百分點(diǎn)； ② 板鞋2025Q2銷售額（0.1億）同比-34.2%，均價(jià)（129元）同比-8.5%。 大單品：飛燃穩(wěn)居跑鞋頭部梯隊(duì)，籃球大單品面臨下行壓力 ? 跑鞋方面，飛燃單季度超8000萬的銷售額位于國產(chǎn)跑鞋的頭部梯隊(duì)，價(jià)格回落至500元以下，定位更加高端的飛飚系列在大幅降價(jià)下銷售放量，針對體測的飚速更具性價(jià)比，銷售穩(wěn)中有升； ? 籃球鞋方面，占比達(dá)到半數(shù)的大單品BIG3銷量腰斬，均價(jià)下滑明顯；約基奇簽名鞋新品JOKER定位中高端，帶來增長動(dòng)力，但對整體籃球鞋占比尚低。 2025下半年展望：針對多樣化需求持續(xù)推新，持續(xù)投入亞冬會(huì)等多項(xiàng)賽事 ? 361度7月17-21日邀請全球品牌代言人尼古拉·約基奇參與中國行。他將先后造訪廣州、佛山、深圳、成都、石家莊和北京六座城市，在361度門店與球迷近距離互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化IP在球迷心目中影響力。 ? 產(chǎn)品方面，361度針對多樣化需求持續(xù)推新。飛飆FUTURE 2、疾風(fēng)Q彈超6代、千行1.0以及漫跑三劍客系列等產(chǎn)品全新上市，滿足不同跑者需求。 ? 2025年，361度作為官方合作伙伴深度參與哈爾濱第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，為賽事工作人員提供融合石墨烯保暖科技與地域文化設(shè)計(jì)的全套裝備；同時(shí)連續(xù)兩年贊助青島馬拉松、法國巴黎之星10公里賽跑等賽事；在自主IP賽事領(lǐng)域，三號(hào)賽道10KM競速系列賽、「一拍即合」羽球城市賽首首戰(zhàn)分別在深圳、東莞開展，引發(fā)大眾關(guān)注。
