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? 運(yùn)動(dòng)品類出現(xiàn)調(diào)整，量?jī)r(jià)齊跌，經(jīng)銷商增長(zhǎng)放緩，京東官方渠道大幅增長(zhǎng)，抖音渠道貢獻(xiàn)最大份額。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額占比10.2%，同比變動(dòng)-2個(gè)百分點(diǎn)；

② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額（34億）同比-13.9%，均價(jià)（402元）同比-6.3%。

? 平臺(tái)方面，抖音已反超天貓成為最大渠道，滔搏抖音渠道維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。Nike天貓官旗、經(jīng)銷商滔搏京東店鋪同比萎縮，而Nike京東官旗、Nike京東自營(yíng)店鋪增長(zhǎng)突出。

二、服裝增長(zhǎng)突出，跑鞋貢獻(xiàn)鞋類唯一正增長(zhǎng)

? 耐克在25Q2市場(chǎng)份額出現(xiàn)萎縮，核心問(wèn)題集中在鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。服裝延續(xù)上行趨勢(shì)，增速略高于行業(yè)，運(yùn)動(dòng)鞋四大品類增速全面落后，跑鞋貢獻(xiàn)鞋類唯一正增長(zhǎng)。

? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：

1. 行業(yè)2025Q2增速：

① 運(yùn)動(dòng)服飾+3.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+27.1%、運(yùn)動(dòng)鞋-3%；

② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 耐克2025Q2增速：

① 運(yùn)動(dòng)服飾-13.9%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+28.8%、運(yùn)動(dòng)鞋-20.1%；

② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+1.2%、籃球鞋-49.3%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-15.8%、板鞋-24.5%。

三、運(yùn)動(dòng)休閑服份額同比企穩(wěn)，均價(jià)連續(xù)穩(wěn)步提升

? 耐克運(yùn)動(dòng)服份額企穩(wěn)，銷售額增長(zhǎng)主要由天貓官旗以外的渠道推動(dòng)。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額占比7.1%，同比變動(dòng)0個(gè)百分點(diǎn)

② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額（6.1億）同比+28.8%，均價(jià)（252元）同比+6.8%

四、跑步鞋價(jià)格和份額延續(xù)下滑趨勢(shì)

? 耐克跑步鞋增速延續(xù)放緩趨勢(shì)，份額、均價(jià)持續(xù)下降，產(chǎn)品方面，復(fù)古款I(lǐng)nitiator以及競(jìng)速鞋Zoom Fly銷量收縮明顯，Revolution新款上市帶動(dòng)翻倍增長(zhǎng)；路跑鞋矩陣占比繼續(xù)擴(kuò)大，Pegasus增長(zhǎng)出色，Vomero相對(duì)持平。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 跑步鞋2025Q2銷售額占比9.7%，同比變動(dòng)-0.9個(gè)百分點(diǎn)；

② 跑步鞋2025Q2銷售額（7.4億）同比+1.2%，均價(jià)（504元）同比-4.9%。

五、籃球鞋銷量表現(xiàn)疲軟，均價(jià)略有回升

? 耐克籃球鞋銷售額及份額下滑明顯，均價(jià)同比轉(zhuǎn)負(fù)為正。產(chǎn)品方面多款經(jīng)典產(chǎn)品大幅下滑，系列AJ在策略調(diào)整下出現(xiàn)超50%的下滑，G.T.GUT下滑超60%，Hyperdunk下滑超80%；科比系列則逆市走強(qiáng)，從0.2%占比擴(kuò)大到8%以上，且均價(jià)超1500也有所上升，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 籃球鞋2025Q2銷售額占比28.3%，同比變動(dòng)-11個(gè)百分點(diǎn)；

② 籃球鞋2025Q2銷售額（2.6億）同比-49.3%，均價(jià)（625元）同比+0.5%

六、運(yùn)動(dòng)休閑鞋出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

? 耐克運(yùn)動(dòng)休閑鞋銷量承壓，僅于京東出現(xiàn)增長(zhǎng)，在抖音、天貓平臺(tái)均表現(xiàn)不佳。產(chǎn)品方面V2K等老爹鞋出現(xiàn)退熱。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額占比17.5%，同比變動(dòng)-2.6個(gè)百分點(diǎn)；

② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額（8.5億）同比-15.8%，均價(jià)（504元）同比-3.8%。

七、板鞋在品類調(diào)整中表現(xiàn)較弱

? 耐克板鞋在品類調(diào)整下銷量收縮。產(chǎn)品方面，Dunk系列延續(xù)頹勢(shì)，價(jià)格明顯下探，AF1銷量有所回升，價(jià)格較為堅(jiān)挺。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 板鞋2025Q2銷售額占比21.7%，同比變動(dòng)-3.2個(gè)百分點(diǎn)；

② 板鞋2025Q2銷售額（6.2億）同比-24.5%，均價(jià)（508元）同比+0.8%。

八、大單品：經(jīng)典時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋調(diào)整持續(xù)，低價(jià)入門跑鞋帶動(dòng)增長(zhǎng)

? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋方面，經(jīng)典板鞋中AF1展現(xiàn)出企穩(wěn)跡象，Dunk繼續(xù)下滑，公司將繼續(xù)對(duì)這些IP進(jìn)行規(guī)模調(diào)整，其中Dunk將面臨更大幅度的削減。

? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋方面，跑步品類整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定，低價(jià)入門系列Revolution推出新款，銷量增長(zhǎng)突出，路跑鞋矩陣中目前飛馬系列價(jià)格小幅下降銷售高速增長(zhǎng)，而新推系列邁柔因新品占比擴(kuò)大，提高均價(jià)銷售額持平；籃球品類中，Hyperdunk在過(guò)去復(fù)刻高基數(shù)背景下銷售大幅下滑，占比也顯著下降。