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特步跑步鞋產(chǎn)品保持增長,其他產(chǎn)品下滑(附70頁報告)
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?特步在2023年份額經(jīng)歷持續(xù)下滑后,2024年份額基本維持起穩(wěn)。經(jīng)過近兩年的價格上調(diào),Q4均價小幅下滑趨于平穩(wěn),天貓平臺銷售額下滑,但在新興平臺帶動下三平臺合計銷售額回升。

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①運動服飾2024Q4銷售額占比2.3%,同比變動+0.1個百分點;

②運動服飾2024Q4銷售額同比+21.4%,均價同比-2.3%;

2.天貓平臺:

①運動服飾2024Q4銷售額占比2.6%,同比變動-0.2個百分點;

②運動服飾2024Q4銷售額同比-2.1%,均價同比-1.1%。







?特步在單四季度的份額小幅回升主要來自運動休閑服的貢獻和跑鞋帶動,與行業(yè)各子品類的變化情況對比,跑步鞋增長好于行業(yè),但休閑鞋、板鞋、籃球鞋拖累運動鞋整體表現(xiàn)。

?三平臺具體數(shù)據(jù):

1.行業(yè)2024Q4增速:

①運動服飾+18%,其中運動休閑服+11.2%、運動鞋+26.3%;

②運動鞋中,跑步鞋+42.6%、籃球鞋-4.9%、運動休閑鞋+33.5%、板鞋+18%;

2.特步2024Q4增速:

①運動服飾+21.4%,其中運動休閑服+42.5%、運動鞋+16.2%;

②運動鞋中,跑步鞋+49.4%、籃球鞋-54.6%、運動休閑鞋-15.7%、板鞋-18.1%。







?特步運動服在2024年份額逐步上升,但價格有所回落,主要由新興平臺貢獻。

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①運動休閑服2024Q4銷售額占比1.4%,同比變動+0.3個百分點;

②運動休閑服2024Q4銷售額同比+42.5%,均價同比-11.2%;

2.天貓平臺:

①運動休閑服2024Q4銷售額占比1.3%,同比變動-0.3個百分點;

②運動休閑服2024Q4銷售額同比-5.8%,均價同比-4.5%。







?特步跑步鞋繼2023年份額下滑后實現(xiàn)反彈,2024年份額小幅提升。價格持續(xù)向上,銷售額仍保持較快增長,Q4銷售額增速超均價漲幅。產(chǎn)品方面,專業(yè)跑鞋矩陣繼續(xù)放量,160系列、兩千公里、一體成型占比均達到雙位數(shù),前兩者同比增長100%,后者同比增長接近400%.

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①跑步鞋2024Q4銷售額占比7.1%,同比變動+0.4個百分點;

②跑步鞋2024Q4銷售額同比+49.4%,均價同比+10.6%;

2.天貓平臺:

①跑步鞋2024Q4銷售額占比8.7%,同比變動+1.1個百分點;

②跑步鞋2024Q4銷售額同比+19.4%,均價同比+9%。


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?特步籃球鞋2024上半年份額實現(xiàn)增長,但下半年出現(xiàn)下滑且降幅加深,從量價表現(xiàn)上來看Q4銷售額和均價均出現(xiàn)下滑,銷售額下滑幅度深于均價。

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①籃球鞋2024Q4銷售額占比0.7%,同比變動-0.8個百分點;

②籃球鞋2024Q4銷售額同比-54.6%,均價同比-16.2%;

2.天貓平臺:

①籃球鞋2024Q4銷售額占比1.2%,同比變動-0.7個百分點;

②籃球鞋2024Q4銷售額同比-51.9%,均價同比-17.5%。


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?運動休閑鞋連續(xù)兩年份額下滑,天貓平臺相較于2023年降幅收窄。第四季度價格回落,近兩年銷售表現(xiàn)未見明確拐點。

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比1.9%,同比變動-1.1個百分點;

②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比-15.7%,均價同比-6.0%;

2.天貓平臺:

①運動休閑鞋2024Q4銷售額占比2.4%,同比變動-0.8個百分點;

②運動休閑鞋2024Q4銷售額同比-15%,均價同比-12.3%。


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?特步板鞋2024年銷售下滑幅度加深,市場份額近兩年持續(xù)下降,第四季度價格回落,天貓平臺近三季度價格連續(xù)下行。

?具體數(shù)據(jù)方面,

1.三平臺:

①板鞋2024Q4銷售額占比1.5%,同比變動-0.7個百分點;

②板鞋2024Q4銷售額同比-18.1%,均價同比-18.4%;

2.天貓平臺:

①板鞋2024Q4銷售額占比1.9%,同比變動-0.9個百分點;

②板鞋2024Q4銷售額同比-39.2%,均價同比-22.5%。


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