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網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的起源 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起源于歐洲早期 主要在宮廷 、 貴族階層流行 是上流社會(huì)休閑娛樂(lè)的主要方式 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地 、 設(shè)備的要求較 高 被大眾稱為貴族運(yùn)動(dòng)；隨著時(shí)代的發(fā)展 網(wǎng)球從歐美主流運(yùn)動(dòng)逐漸走向集娛樂(lè)性 、 競(jìng)技性 、 觀賞性為一體的全民運(yùn)動(dòng) 。 ?全球網(wǎng)球市場(chǎng)新格局 ：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正逐漸從歐美等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)國(guó)家拓展至中國(guó)等新市場(chǎng) 。 全球各國(guó)家及地區(qū)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與熱度逐漸升溫 。 根據(jù) KANTAR 數(shù)據(jù) 2024 年全球網(wǎng)球參與者超過(guò) 1 06 億人 較 2021 年增長(zhǎng) 21 6 %%；全球網(wǎng)球場(chǎng)數(shù)量約 69 8 萬(wàn)個(gè) 較 2021 年增長(zhǎng) 20 8 。 ?中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速躥紅 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)鄭欽文一舉奪冠讓世界重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)網(wǎng)球 。 我國(guó)網(wǎng)球參與者及網(wǎng)球場(chǎng)數(shù)量占比僅次于美國(guó) 。 根據(jù) KANTAR 《 從 小眾運(yùn)動(dòng) 到 全民熱潮 解碼網(wǎng)球人群與市場(chǎng)機(jī)遇 》 2024 年全球網(wǎng)球參與者 TOP 5 國(guó)家依次為美國(guó) 22 5 、 中國(guó) 19 8 、 印度 9 2 、 英國(guó) 8 6 、 德國(guó) 6 0 2024 年全球網(wǎng)球場(chǎng) TOP 5 國(guó)家依次為美國(guó) 35 5 、 中國(guó) 7 2 、 德國(guó) 6 5 、 日本 8 3 、 法國(guó) 4 6 。 ?全球網(wǎng)球賽事發(fā)展成熟且完善 。 全球網(wǎng)球賽事主要由國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)ITF 、 女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì) WTA 、國(guó)際職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì) ATP 三大組織管理 其中國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì) ITF 最為著名 即四大滿貫網(wǎng)球公開賽組織管理方 。 ?四大滿貫網(wǎng)球賽事是全球級(jí)別最高的賽事： 1 溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽 每年6 月或 7 月在倫敦舉行 草地場(chǎng)地； 2法國(guó)網(wǎng)球公開賽 ：每年 5 月底至 6 月初在巴黎舉行 紅土場(chǎng)地； 3 澳大利亞網(wǎng)球公開賽 ：每年 1 月在墨爾本舉行硬地場(chǎng)地； 4 美國(guó)網(wǎng)球公開賽 ：每年8 月底至 9 月初在紐約舉行 硬地場(chǎng)地 。 我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 。 由于我國(guó) 政府對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大力支持 包括政策扶持和資金投入 為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外 部環(huán)境 促使我國(guó)網(wǎng)球培訓(xùn) 、 網(wǎng)球賽事 、 網(wǎng)球場(chǎng)館建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷蓬勃發(fā)展 。 根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè) 2024 年我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模 包含服飾及裝備等 將達(dá)至 367 5 億元 預(yù)計(jì) 2029 年可達(dá)至 624 9 億元 。 根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì) 2024 年我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人數(shù)將達(dá)至 2 361 萬(wàn)個(gè) 預(yù)計(jì) 2029 年或?qū)⑼黄?3 000 萬(wàn)個(gè) 。 政策支持促進(jìn)網(wǎng)球發(fā)展，冠軍效應(yīng)加溫市場(chǎng)熱度。 我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)行業(yè)起步較晚，從政策端和市場(chǎng)端逐漸發(fā)展變化，主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段： 1 2004 2008 年，萌芽階段； 2 2009 2019 年，成長(zhǎng)階段； 3 2019 至今，爆發(fā)階段。 我國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 逐步向成熟市場(chǎng)看齊 。 中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料供應(yīng) 、 生產(chǎn)制造 、 銷售流通到培訓(xùn)服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系 。 1 上游環(huán)節(jié)：主要涉及網(wǎng)球拍 、 網(wǎng)球 、 服裝等產(chǎn)品的研發(fā)與制造 。 2 中游環(huán)節(jié)：包括賽事組織 、 場(chǎng)地建設(shè)與維護(hù)等環(huán)節(jié) 。 3 下游環(huán)節(jié)：主要涉及體育用品銷售 、 媒體傳播以及培訓(xùn)服務(wù)等 。 我國(guó)網(wǎng)球賽事熱情延伸消費(fèi)熱情 激活我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 。 我國(guó)主要的三大網(wǎng)球賽事為：中國(guó)網(wǎng)球公開賽 WTA/ATP 、 武漢網(wǎng)球公開賽 ( 、 上海大師賽 ATP 。 根據(jù) 2024 年三大網(wǎng)球賽事的參與熱度及賽事經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看 賽事線下關(guān)注熱度較高 賽事線上討論熱度增幅快 。 此外 2024 年我國(guó)網(wǎng)球場(chǎng)預(yù)定火爆 且網(wǎng)球培訓(xùn)課程熱銷 年輕消費(fèi)群體參與積極 。
