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? 阿迪達(dá)斯2025Q2運動服飾均價出現(xiàn)下調(diào)，整體呈現(xiàn)以價換量的趨勢，銷售額同比增速約18%，帶動份額提升。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動服飾2025Q2銷售額占比8.2%，同比變動+1.1個百分點； ② 運動服飾2025Q2銷售額（27億）同比+18%，均價（302元）同比-7.9%。 二、服裝推動份額升高，跑鞋、籃球鞋放量明顯 ? 阿迪達(dá)斯在25Q2的份額延續(xù)上升趨勢，主要由服裝推動。鞋類中跑鞋表現(xiàn)強勢，籃球鞋同樣增速明顯。 ? 三平臺具體數(shù)據(jù)： 1. 行業(yè)2025Q2增速： ① 運動服飾+3.8%，其中運動休閑服+27.1%、運動鞋-3%； ② 運動鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運動休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 阿迪達(dá)斯2025Q2增速： ① 運動服飾+18%，其中運動休閑服+49.4%、運動鞋+8%； ② 運動鞋中，跑步鞋+18.2%、籃球鞋+45.2%、運動休閑鞋-5.3%、板鞋+2.1%。 三、運動休閑服增長提速，抖音渠道貢獻(xiàn)明顯 ? 阿迪達(dá)斯運動服Q2增長明顯提速，均價穩(wěn)中有升，渠道上抖音貢獻(xiàn)主要增長，產(chǎn)品上三葉草夾克持續(xù)發(fā)力。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑服2025Q2銷售額占比8.6%，同比變動+1.3個百分點； ② 運動休閑服2025Q2銷售額（7.4億）同比+49.4%，均價（234元）同比+3.5%。 四、跑步鞋份額穩(wěn)中有升，新品拉寬價格帶成效顯著 ? 阿迪達(dá)斯跑步鞋在25Q2延續(xù)增長趨勢，份額略有升高，均價基本持平，主要渠道貢獻(xiàn)來自京東、抖音，而產(chǎn)品方面Adizero產(chǎn)品通過矩陣擴充與價格策略調(diào)整，持續(xù)引爆市場，平價跑鞋Duramo銷量略有降低。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 跑步鞋2025Q2銷售額占比6.7%，同比變動+0.4個百分點； ② 跑步鞋2025Q2銷售額（5.2億）同比+18.2%，均價（340元）同比0%。 五、籃球鞋份額增長明顯，主要受新興平臺和低價復(fù)古籃球鞋帶動 ? 阿迪達(dá)斯籃球鞋均價同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，份額增長明顯，抖音官旗與滔搏店鋪增長顯著，低價復(fù)古休閑籃球鞋爆款Entrap價格繼續(xù)下降，帶動銷售額增長。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 籃球鞋2025Q2銷售額占比12.2%，同比變動+6.3個百分點； ② 籃球鞋2025Q2銷售額（1.1億）同比+45.2%，均價（295元）同比+0.3%。 六、運動休閑鞋銷售略顯疲軟，天貓平臺穩(wěn)中有升 ? 阿迪達(dá)斯運動休閑鞋銷售額出現(xiàn)下滑，份額基本持平24年同期，均價延續(xù)下跌趨勢，銷售額由正轉(zhuǎn)負(fù)，主要由于Yeezy系列自24年4-5月基數(shù)較高，老爹鞋整體價格中樞下探，銷售情況變強，渠道方面天貓在大基數(shù)下有所增長。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑鞋2025Q2銷售額占比9.2%，同比變動-0.2個百分點； ② 運動休閑鞋2025Q2銷售額（4.5億）同比-5.3%，均價（401元）同比-17.8%。 七、板鞋份額繼續(xù)提升，均價有所回落 ? 阿迪達(dá)斯板鞋份額繼續(xù)提升，均價有所下降，渠道方面京東發(fā)力，份額超10%，產(chǎn)品方面T頭鞋均價下調(diào)，銷售額上漲明顯。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 板鞋2025Q2銷售額占比24.6%，同比變動+3.8個百分點； ② 板鞋2025Q2銷售額（7.0億）同比+2.1%，均價（358元）同比-9.6%。 八、大單品：T頭鞋持續(xù)熱銷，復(fù)古籃球鞋放量 ? 時尚運動鞋方面，T頭鞋延續(xù)火爆，Samba、Gazelle等經(jīng)典款式延續(xù)增長態(tài)勢，但價格從800元左右的高位有所回落；同時“平替”VL Court繼續(xù)擴大下沉市場覆蓋，銷量貢獻(xiàn)突出。 ? 專業(yè)運動鞋方面，跑步品類核心新系列Adizero迎來規(guī)模高增，較寬價格帶保證系列產(chǎn)品能夠觸及不同人群，RC 4、SL等平價款式銷量持續(xù)增長，ADIOS PRO 4等高端款式表現(xiàn)同樣不俗；籃球品類低價復(fù)古籃球鞋Entrap依托抖音平臺價格中樞繼續(xù)下移，帶動銷售額高增。 九、2025下半年展望：時尚聯(lián)名吸引高關(guān)注，款式持續(xù)推新 ? 阿迪達(dá)斯持續(xù)引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。今年六月巴黎時裝周期間，品牌與Wales Bonner、WillyChavarria等設(shè)計師品牌的新款聯(lián)名產(chǎn)品成為全場焦點。Gazelle、Adizero Adios、Megaride等經(jīng)典鞋款通過創(chuàng)新設(shè)計語言，完美詮釋運動美學(xué)的時尚表達(dá)，再次印證阿迪達(dá)斯在運動時尚領(lǐng)域的先鋒地位。下半年與山本耀司合作的Y-3也將有新品發(fā)布。 ? 新品方面，阿迪達(dá)斯6月17日發(fā)布專為女性足球運動發(fā)布F50 SPARKFUSION足球鞋，該產(chǎn)品根據(jù)女性足部數(shù)據(jù)設(shè)計，為女性球員提供更加準(zhǔn)確、優(yōu)異的支持。GazelleT頭鞋、Superstar II貝殼鞋以及Taekwondo薄底鞋持續(xù)推出全新設(shè)計款式。3D打印鞋Climacool的新款Climacool Laced7月發(fā)布，在原有基礎(chǔ)上增加鞋帶設(shè)計。
