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一、運(yùn)動(dòng)大類銷售承壓，份額延續(xù)下跌趨勢(shì)

? 安踏運(yùn)動(dòng)服飾25Q2銷售承壓，份額出現(xiàn)下滑。分平臺(tái)看，天貓、抖音平臺(tái)收縮明顯，京東增長(zhǎng)勢(shì)頭凸顯。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額占比6.4%，同比變動(dòng)-0.5個(gè)百分點(diǎn)；

② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額（21.3億）同比-4.4%，均價(jià)（169元）同比-8.6%。

二、運(yùn)動(dòng)服與跑鞋增長(zhǎng)較好，籃球鞋下滑收窄，休閑時(shí)尚鞋深度收縮

? 安踏在25Q2份額回落，主要受運(yùn)動(dòng)鞋拖累，其中運(yùn)動(dòng)休閑鞋細(xì)分市場(chǎng)萎縮更為明顯，跑鞋貢獻(xiàn)一定份額增長(zhǎng)。

? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：

1. 行業(yè)2025Q2增速：

① 運(yùn)動(dòng)服飾+3.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+27.1%、運(yùn)動(dòng)鞋-3%；

② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。

2. 安踏2025Q2增速：

① 運(yùn)動(dòng)服飾-4.4%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+10.2%、運(yùn)動(dòng)鞋-10%；

② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+5.6%、籃球鞋-9.4%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-32.3%、板鞋-32.4%。

? 安踏運(yùn)動(dòng)服份額延續(xù)下跌趨勢(shì)，均價(jià)同比轉(zhuǎn)負(fù)，從平臺(tái)看天貓、抖音均出現(xiàn)不同程度下滑，均價(jià)較高的京東平臺(tái)則增長(zhǎng)明顯。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額占比6.7%，同比變動(dòng)-1.1個(gè)百分點(diǎn)；

② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q2銷售額（5.8億）同比+10.2%，均價(jià)（110元）同比-10.6%。

四、跑鞋維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，專業(yè)跑矩陣化趨勢(shì)明顯

? 安踏跑步鞋均價(jià)維持穩(wěn)定，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，相比去年增速放緩主要體現(xiàn)在抖音渠道的顯著放緩；銷售增長(zhǎng)同時(shí)均價(jià)略升，體現(xiàn)在專業(yè)產(chǎn)品矩陣占比擴(kuò)大的推動(dòng)效果：面向大眾跑者的馬赫、旅步、毒刺等熱門單品有以價(jià)換量趨勢(shì)，放量明顯；面向?qū)I(yè)精英跑者的C202系列增長(zhǎng)超10倍，量?jī)r(jià)齊升。

? 安踏跑步以主打通勤鞋正在向?qū)I(yè)跑轉(zhuǎn)型，專業(yè)大單品矩陣（馬赫、PG7、柏油路霸、C202、冠軍、創(chuàng)、塑膠先鋒、馬力）占比由去年同期10%躍升至24%，均價(jià)由373元下降至331元，仍顯著高于整體。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 跑步鞋2025Q2銷售額占比11.3%，同比變動(dòng)-0.5個(gè)百分點(diǎn)

② 跑步鞋2025Q2銷售額（8.6億）同比+5.6%，均價(jià)（227元）同比+0.9%

五、籃球鞋性價(jià)比鞋款放量，份額出現(xiàn)回暖

? 安踏籃球鞋在25Q2下跌收窄，在本身出現(xiàn)大幅下滑的籃球品類中份額出現(xiàn)回暖，伴隨抖音渠道份額擴(kuò)大，均價(jià)也呈下降趨勢(shì)。產(chǎn)品方面，由于二代推出，歐文一代價(jià)格下降、性價(jià)比團(tuán)隊(duì)版本推出帶動(dòng)銷售顯著增長(zhǎng)，同時(shí)狂潮低價(jià)款式持續(xù)放量，共同催化品籃球品類扭轉(zhuǎn)份額頹勢(shì)。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 籃球鞋2025Q2銷售額占比11.2%，同比變動(dòng)+2.5個(gè)百分點(diǎn)；

② 籃球鞋2025Q2銷售額（1.0億）同比-9.4%，均價(jià)（403元）同比-11%。

六、運(yùn)動(dòng)休閑鞋延續(xù)下滑頹勢(shì)，跌幅有所加深

? 安踏運(yùn)動(dòng)休閑鞋延續(xù)下滑頹勢(shì)，主要受天貓和抖音渠道下滑拖累。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額占比6.1%，同比變動(dòng)-2.7個(gè)百分點(diǎn)；

② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q2銷售額（3.0億）同比-32.3%，均價(jià)（195元）同比-10.6%。

七、板鞋銷售表現(xiàn)疲軟，下滑幅度增大

? 安踏板鞋受天貓、抖音渠道影響銷售承壓。

? 具體數(shù)據(jù)方面，

① 板鞋2025Q2銷售額占比3.8%，同比變動(dòng)-1個(gè)百分點(diǎn)；

② 板鞋2025Q2銷售額（1.1億）同比-32.4%，均價(jià)（191元）同比-14%。

八、大單品：專業(yè)跑鞋矩陣化趨勢(shì)明顯，籃球鞋大單品逆勢(shì)增長(zhǎng)

? 跑鞋方面安踏延續(xù)單位數(shù)增長(zhǎng)，入門級(jí)跑鞋毒刺推出新款后繼續(xù)降價(jià)放量，高性價(jià)比專業(yè)跑鞋馬赫實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，專業(yè)馬拉松跑鞋C202實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，6代以及6代Pro拉高價(jià)格帶，高質(zhì)價(jià)比緩震跑鞋旅步系列迎來(lái)快速放量。

? 籃球鞋方面，雖然整體仍在下滑中，但優(yōu)于行業(yè)水平。伴隨歐文二代以及先驅(qū)一代的推出，歐文系列在原先較高的價(jià)格基數(shù)上，均價(jià)出現(xiàn)一定下滑，但銷售額增長(zhǎng)明顯，體現(xiàn)出產(chǎn)品矩陣放量的效果；同時(shí)，狂潮系列價(jià)格帶拉寬后狂潮4BM等低價(jià)款式持續(xù)放量。

九、2025下半年展望：借全運(yùn)會(huì)品牌提升品牌影響，籃球、冠軍系列上新

? 下半年，安踏將擔(dān)任第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)體育裝備合作伙伴，為全體工作人員提供體育服飾及鞋履，并為粵港澳三地代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員和教練員提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及生活裝備。

? 籃球鞋上半年出現(xiàn)產(chǎn)品迭代，歐文二代、狂傲2、狂潮7等產(chǎn)品陸續(xù)上市，覆蓋了從球星旗艦到大眾市場(chǎng)的需求。

? 安踏冠軍系列持續(xù)推新，新品輕風(fēng)跑鞋采用輕量化設(shè)計(jì)，為城市運(yùn)動(dòng)提供解決方案。

? 材料方面，高性能防水透濕材料安踏膜第二代有望下半年發(fā)布，應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。